TL;DW - La tendance des vidéos courtes

TL;DR est l'abréviation de « T oo L ong, D idn't R ead » et est utilisé pour dire que quelque chose prendrait trop de temps à lire. Le blog Internet détaillé ou l’article d’actualité en sont des exemples. De nos jours, les gens manquent de temps et ne sont tout simplement pas intéressés par la lecture d’articles longs.

Le titre de ce blog a une abréviation moins utilisée TL;DW, ou « Trop longtemps , je n'ai pas regardé ».

La tendance des vidéos en ligne est aux vidéos courtes ; À mesure que les gens consomment des informations plus nombreuses et plus variées, ils souhaitent qu’elles soient rapides, informatives et engageantes. Ils ne regarderont tout simplement pas de longues vidéos de la même manière qu’ils ne passeront pas au crible de longs articles. Cela devrait être une bonne nouvelle pour les créateurs de vidéos à tous les niveaux.

Le mème Internet est la forme abrégée ultime pour faire passer votre message, et les marques les utilisent pour interagir avec les clients , comme la version Nokia présentée ci-dessous .

Twitter, avec sa limite de caractères, oblige les gens à dire beaucoup de choses avec très peu de mots et, en général, les personnes qui répondent sur n'importe quel réseau social le font probablement sur leur téléphone et offrent des réponses succinctes, souvent laconiques et concises.

Vidéo? La vidéo courte destinée à la vente est la base de l’industrie de la publicité et du cinéma depuis des décennies. La plupart des publicités télévisées durent entre 15 et 30 secondes et les bandes-annonces des films sont courtes et percutantes. Un acteur a un court showreel. Tous doivent attirer l'attention immédiatement, puis engager le public avec le message : achetez ce produit ; regardez ce film ; appelez cet acteur, etc.

La vidéo en ligne est appelée à se développer, les marques les utilisant pour engager, informer et convertir les prospects en consommateurs payants de leur produit sur toutes les plateformes de médias sociaux, avec YouTube, TikTok, FaceBook, Twitter et Instagram comme champs de bataille.

Parmi tout le bruit que suscite la surcharge d'informations, les vidéos sont les plus désirables et les plus recherchées, avec 69 % préférant le contenu vidéo selon les recherches . Les vidéos offrent à une marque la possibilité d'interagir avec la vue, le son, l'émotion, l'humour, etc., sur un seul support, et peuvent proposer des segments de petite taille pour permettre au consommateur de partir en voyage et, espérons-le, de se convertir en client.

Il est important de noter que la vidéo mélangée à des graphiques ou, à tout le moins, des sous-titres/titres est importante. Pas moins de 85 % des vidéos Facebook sont regardées sans le son !

Si créer des vidéos est votre truc, les courtes vidéos marketing sont un excellent moyen de tester vos compétences en rédaction d’histoires. S'engager, retenir l'attention et faire passer une histoire en peu de temps est une compétence essentielle même pour la réalisation d'un film : demandez à Guy Ritchie.

En raison du contenu en ligne, mis à part les publicités typiques, les tendances en matière de vidéos dans différents domaines d'une entreprise comprennent :

Vidéos de démonstration de produits ou de services

Plus de 90 % des personnes déclarent rechercher des idées « Comment faire » lorsqu'elles effectuent une tâche.

Les gens préfèrent voir plutôt que lire comment fonctionne le produit ou le service et quels sont les avantages des fonctions.

Une vidéo de démonstration d'un produit ou d'un service répond aux questions et surmonte toutes les hésitations des gens avant de les inciter à acheter. La recherche montre qu'un prospect est près de deux fois plus susceptible d'acheter après avoir visionné une démonstration de produit.

Témoignages vidéo

89 % des spécialistes du marketing considèrent les témoignages de clients comme la forme de marketing de contenu la plus efficace. La pandémie a rendu le tournage de publicités très difficile, et de nombreuses entreprises ont eu recours à la prise de vue à distance pour obtenir des témoignages de vrais clients, par Zoom ou par l'envoi de kits vidéo aux clients pour filmer une meilleure qualité.

Quoi qu’il en soit, la tendance semble là pour rester. Pourquoi? Les témoignages vidéo sont un contenu authentique qui agit comme une forme puissante de preuve sociale. Ils sont crédibles et racontent une histoire complète du début à la fin, montrant le problème initial du client auquel il était confronté avant que le produit ou le service n'apporte une solution.

Les clients s'identifient et voient cela comme une approbation personnelle : psychologiquement, nous nous connectons avec les gens dans les vidéos lorsque nous les invitons dans notre espace personnel, c'est pourquoi les gens s'investissent émotionnellement dans les personnes qu'ils voient régulièrement à la télévision.

Engagement Linkedin et B2B

Les entreprises utilisent les vidéos Linkedin pour interagir directement avec leurs clients potentiels. Ils incluent souvent non seulement des vidéos de démonstration de produits, mais également des témoignages de personnel/clients pour « personnaliser » la marque, et des références à la communauté ou à d’autres domaines de travail qui améliorent l’image de la marque.

Si une vidéo reçoit des likes ou des commentaires, elle est amplifiée à travers le réseau d'entreprise en tant qu'outil marketing permettant d'atteindre davantage de clients et d'employés potentiels.

Influenceurs des réseaux sociaux et vidéos virales

Chaque service marketing d'entreprise et tout influenceur recherche la prochaine vidéo virale qui valorise sa marque.

Les influenceurs des médias sociaux dominent l’engagement du public, et la recherche d’influenceurs émergents avec lesquels créer du contenu est une tendance certaine. À mesure que les influenceurs accroissent leur engagement, ils peuvent gagner des revenus publicitaires plus importants et, surtout, exiger des prix plus élevés pour approuver ou mentionner un produit ou un service.

Créer leur propre vidéo TikTok, Instagram ou Snapchat devient populaire comme forme d'engagement avec la marque.

Pour les vidéastes

Il existe un marché énorme pour les professionnels de la vidéo, et la bonne nouvelle est que la clientèle va des entreprises à gros budget, qui disposent souvent de leurs propres équipes internes, aux start-ups et aux entreprises locales qui ont besoin d'une solution de service complète allant de l'idée au produit fini ; même si même les entreprises sous-traitent une partie du travail.

Un constructeur s’adressant à la caméra alors qu’il met en évidence une extension de maison du début à la fin est un outil puissant pour humaniser son entreprise. Un boulanger démontrant sa pâtisserie maison, un organisateur de mariage parlant de son processus avec des photos de la planification à un exemple époustouflant avec des témoignages heureux de couples. De nombreuses entreprises locales en pleine croissance utilisent déjà Facebook et Google, mais ne sont pas encore conscientes du pouvoir de la vidéo en tant qu'outil de marketing et de conversion.

Skillshare offre un aperçu de la façon de commercialiser pour une petite entreprise , et c'est un point de départ non seulement pour le vidéaste, mais aussi un aperçu de ce qui est requis et pourquoi c'est utile. Pour attirer des clients, vous devez apprendre à leur présenter vos services vidéo avec des statistiques et des objectifs.

Image de Stacey MacNaught

L'apprentissage des différentes exigences de chaque canal de distribution, telles que le portrait, le paysage, les délais, les légendes/titres, les politiques de contenu, etc., constitue une partie essentielle du processus visant à accélérer la production, du concept à la livraison.

Étant donné que de nombreux influenceurs des médias sociaux utilisent la caméra selfie sur un smartphone, il est clair que la production de films hollywoodiens n'est pas nécessaire et qu'une entreprise de vidéographie peut être démarrée avec un smartphone et des applications tierces, et se développer à partir de là.

Comme pour toute entreprise, des recherches sur le marché, l’apprentissage des compétences et de la terminologie nécessaires pour présenter un projet à un client, de la pratique, un travail acharné et de la détermination sont nécessaires pour en faire un succès.

La vidéographie est un marché en croissance avec une barre d’entrée basse dont peut profiter dès maintenant tout créatif disposé à s’investir.

Ce n'est peut-être pas aussi satisfaisant que de créer un chef-d'œuvre cinématographique, mais c'est quand même une création, et Guy Ritchie n'est pas le premier réalisateur, ni le dernier, à faire ses armes et à utiliser les publicités et le travail publicitaire comme pratique et pour financer ses objectifs personnels.

Nous serions intéressés de connaître toutes les vidéos courtes sur les réseaux sociaux que vous avez créées, pour vous-même ou pour d'autres, ainsi que tous les commentaires positifs que vous avez reçus.

 

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